Rating de publicidad: el mapa de la pauta en los municipios de Punilla. Cuántos millones gastan

Cuantos millones gastan los intendentes en publicidad. De Carlos Paz a Capilla del Monte.

Esta información forma parte de una investigación exclusiva del equipo de redacción de VEA Noticias, basada estrictamente en información de dominio público.

En un contexto donde la rendición de cuentas se vuelve fundamental para la salud democrática, el análisis de los presupuestos municipales para el ejercicio 2026 en el Valle de Punilla y zonas aledañas realizado por VEA Noticias, revela una disparidad alarmante. Mientras algunas localidades detallan hasta el último peso destinado a la «pauta», otras mantienen sus números bajo un manto de opacidad, impidiendo que el ciudadano conozca cómo se utiliza el dinero público para la comunicación gubernamental.

El Ranking del gasto: quién es quién en publicidad

De acuerdo con la documentación oficial disponible, el podio del gasto publicitario para el 2026 lo encabeza Capilla del Monte, seguido de cerca por La Falda.

1. Capilla del Monte ($174.300.000): Se consolida como el mayor inversor en publicidad y propaganda de la región. Con un presupuesto general de $14.000 millones, destina este monto principalmente a través de la Secretaría de Turismo, Deportes y Cultura ($125 millones) y el área de prensa ($15 millones). Incluso eventos específicos tienen su propia pauta, como el Festival Alienígena con $4 millones.
2. La Falda ($137.000.000): La ciudad del tango destina $107 millones al rubro «Fomento de Prensa y Difusión» y $30 millones a «Gastos de Imprenta y Reproducción». Es notable que, a pesar de tener un presupuesto general mayor que Capilla del Monte ($19.999 millones), su gasto directo en pauta es menor en términos nominales.
3. Huerta Grande ($83.000.000): Ocupa un tercer lugar relevante, destinando una suma considerable para una localidad de su escala.
4. Valle Hermoso ($46.400.000): Presenta un gasto moderado en comparación con sus vecinos del norte, aunque posiblemente excesivo para una zona de apenas 8.000 habitantes.
5. Los Cocos ($2.000.000): Registra el gasto más austero en este rubro según los datos analizados.

El Contraste: transparencia vs. opacidad

La investigación de las fuentes pone de manifiesto una brecha crítica en el acceso a la información pública. Mientras que localidades como Capilla del Monte y La Falda permiten un desglose analítico de sus cuentas, un grupo de municipios se encuentra en una situación de «falta de transparencia», al no contar con registros de información pública sobre sus presupuestos para el 2026.

Entre las localidades señaladas por esta ausencia de datos se encuentran:

• Villa Carlos Paz: Una de las ciudades más importantes de la provincia no presenta registros del presupuesto 2026 en las fuentes consultadas.
• Bialet Massé: Sin registros de información pública sobre cómo planea gastar el dinero de los contribuyentes.
• La Cumbre y Casa Grande: Ambas localidades también figuran sin registros disponibles, lo que genera un vacío informativo sobre el destino de los fondos públicos en comunicación y publicidad.
• Villa Giardino: aunque el municipio mantiene al día la información pública, el registro del presupuesto 2026 permanece caído o sin acceso.

Análisis de ingresos por publicidad

Resulta interesante observar que la publicidad no solo representa un gasto para los municipios, sino también una fuente de ingresos a través de las tasas que cobran a los privados por exhibir propaganda en la vía pública.

En este sentido, Capilla del Monte estima recaudar por «Contribución que incide sobre publicidad y propaganda» un total de $15.900.000, sumado a otros $10.000.000 por tasas administrativas del mismo rubro. Por su parte, La Falda proyecta ingresos mucho más modestos por este concepto, con una estimación de $2.400.000 para el ejercicio 2026.

La disparidad en el gasto y, sobre todo, la falta de publicación de los presupuestos en ciudades clave como Carlos Paz o Bialet Massé, plantean un interrogante sobre los mecanismos de control ciudadano. En un año donde se moverán cientos de millones de pesos en publicidad oficial, la transparencia no debería ser una opción de gestión, sino una garantía democrática.